福布斯为何选择重新“想象”印刷版读物

创立102年来，福布斯刊登了很多隽永的思想观点。其中一条就是，成功来源于在强大之时，而非困境之中的革新。

 

 

《福布斯》6月出版的最新杂志封面。

 

创立102年来，福布斯刊登了很多隽永的思想观点。其中一条就是，成功来源于在强大之时，而非困境之中的革新。

 

我们决定，从自己做起，践行这个建议。福布斯的影响力已经达到历史高点。MRI的信息显示，福布斯印刷版杂志的读者数量比本刊历史上任何时候都多（超过600万）；comScore的信息显示，福布斯网站（Forbes.com）的读者也达到史无前例的水平（超过7,000万）；Simmons Research的信息显示，美国人对福布斯的信赖超过任何专注于自由在线新闻业务的新闻来源或杂志。也就是说，现在正是一个好机会——我们要审视自我，审视身边的世界，问问下一步怎么走。

 

具体来说，您在手机或电脑上能够接受海量信息，并且对其分享、标记，点击信息中的链接，看到新的信息。那么，优质印刷品杂志的阅读体验——读者希望它能以便携而光鲜亮丽的形式呈现，而非其他形式——来源于何处？

 

我们重新想象这个问题，试图予以解答，并向您奉上成果——第一步：选材策划工作调整重心——以简洁的方式，整合一整套资讯和想法，而不是在网上冲浪那样无规律的信息。杂志第一个精彩栏目——Frontrunner（暂译名：前沿人物）从新事物、新人物的角度介绍各方面的信息。中间栏目Contrarian（暂译名：特立独行）专注于做事剑走偏锋的人士，介绍了大量经验。特稿栏目则有4个精彩元素：一个大型榜单专栏、一个权威介绍、一个出人意料的趋势、一项引发新闻关注的调查——这些内容正是印刷版杂志所擅长的深入分析。纵观整部杂志，我们努力做到页页有惊喜。

 

相应地，我们对设计进行了现代化，着重体现了阅读杂志所特有的奢侈体验。首先，封面设计精彩，吸引读者翻开书页。这要感谢传奇人物Robert Priest和才华出众的Grace Lee。他们与Bob Mansfield、Dan Revitte和福布斯优秀的艺术团队密切合作，使杂志的新面貌成为现实。参加有关工作的还有20位编辑同事。各位同事精诚合作的集大成者，就是为您奉上出类拔萃的印刷版读物欣赏体验。

 

本文刊登于《福布斯》杂志2019年6月特刊。 译 Joe

 

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